Como criar itens promocionais e comemorativos utilizando a memória empresarial
Os brindes corporativos, brindes comemorativos e edições especiais de produtos desempenham um papel de destaque para os negócios, servindo como estratégia de marketing para fortalecer vínculos com os consumidores e parceiros, para promover marcas e criar uma imagem positiva das empresas. Uma maneira de agregar valor a estes itens é utilizar a memória empresarial na sua concepção e desenvolvimento.
Preservar a história de uma empresa é essencial para fortalecer sua identidade, sua reputação, para criar vínculos autênticos com seus stakeholders e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Uma forma estratégica e lúdica de fazer uso da história de uma marca é incorporá-la em brindes corporativos, brindes comemorativos e edições especiais de produtos. Desta forma, esses itens deixam de ser apenas presentes ou lançamentos temporários para se tornarem portadores da memória empresarial, transmitindo aos clientes e colaboradores a trajetória da marca, seus valores e suas conquistas ao longo do tempo.
Neste artigo, você vai descobrir o que é e quais as diferenças entre um brinde corporativo, um brinde comemorativo e uma edição especial de um produto, vai saber como a memória empresarial pode contribuir para dar um significado mais profundo para estes itens, conhecer cases de empresas que usaram sua história para valorizar estes objetos e saber como começar um projeto desse tipo. Se você tem interesse no assunto, continue a leitura.
O que são brindes corporativos?
Os brindes corporativos são itens promocionais e pequenos presentes oferecidos por empresas a seus consumidores, clientes, parceiros comerciais ou colaboradores para estreitar o relacionamento. Eles desempenham um papel crucial como estratégia de marketing, visando promover a marca e criar uma percepção favorável da empresa.
Os brindes corporativos tem um custo baixo ou médio e costumam ser produtos de utilidade diária, tais como camisetas e bonés, canetas e blocos de nota, chaveiros e calendários, canecas, garrafas e copos, imãs de geladeira e porta-retratos ou até objetos mais sofisticados, como bolsas e mochilas, acessórios eletrônicos (como pen drives e carregadores portáteis) ou ainda kits de cuidados pessoais. Essas peças são personalizadas com o logotipo, nome ou slogan da empresa.
As empresas distribuem estes brindes em ocasiões como feiras comerciais, eventos corporativos ou como parte de promoções, programas de fidelidade. Esses brindes são oferecidos como cortesia, como incentivos para compras ou ainda como parte de programas de reconhecimento e integração de funcionários. Um exemplo de brindes corporativos destinados a colaboradores são os kits de boas vindas entregues aos recém-contratados.
Além de promover a marca e fortalecer relacionamentos, os brindes corporativos geram uma sensação de valor por parte dos ganhadores. Eles servem como uma lembrança tangível da empresa e ajudam a criar uma conexão emocional entre a marca e seus públicos de interesse.
O que são brindes comemorativos?
Os brindes comemorativos são brindes corporativos especiais. São produtos desenvolvidos e distribuídos para celebrar uma ocasião específica. Diferentemente dos brindes corporativos que se relacionam com marketing promocional mais amplo, os brindes comemorativos são associados a eventos sazonais como ano novo, carnaval, dia internacional das mulheres, aniversários da empresa, data de uma meta alcançada, da inauguração de fábrica ou do lançamento de um produto.
Estes brindes têm como objetivo estabelecer laços mais estreitos entre a empresa e seus stakeholders, enquanto reforçam sua presença em datas relevantes e proporcionam uma lembrança concreta aos participantes dos eventos relacionados à empresa. Esses brindes são cuidadosamente criados para fortalecer o relacionamento com o público-alvo, deixando uma marca duradoura e tangível da empresa.
Os formatos dos brindes comemorativos podem variar, sendo semelhantes aos dos brindes corporativos tradicionais. No entanto, a lista se expande para incluir itens mais robustos, como livros comemorativos. A diferença está na maneira como são personalizados: além de exibirem o logotipo, o nome e o slogan da empresa, eles costumam apresentar também a data da comemoração, uma mensagem específica sobre o evento e imagens relacionadas ao momento particular em questão. Os brindes comemorativos geralmente possuem um conteúdo mais aprofundado em comparação aos brindes corporativos convencionais.
Os brindes comemorativos podem ser considerados uma ação de memória empresarial. Além disso, é uma boa oportunidade para desenvolver um projeto de extroversão do acervo histórico de uma empresa, já que os documentos históricos exercem papel importante na criação desses itens, pois enriquecem com informações e imagens os brindes comemorativos da ocasião festejada.
Edições especiais de produtos
As edições especiais de produtos são versões limitadas ou personalizadas de um produto existente, lançadas para celebrar ocasiões especiais, como aniversários da marca, feriados, temporadas festivas (como Natal, dia das crianças e festas populares regionais), eventos ou colaborações exclusivas.
Diferentemente dos brindes comemorativos, esses produtos especiais são comercializados em vez de serem oferecidos gratuitamente, e apresentam características únicas em relação à sua versão regular. Isso pode incluir design exclusivo, cores diferentes, embalagens inovadoras, materiais premium, recursos adicionais ou funcionalidades aprimoradas. Essas características são projetadas para atrair os consumidores, criar um senso de exclusividade e incentivar a compra do produto.
Devido à sua natureza limitada em quantidade ou tempo de disponibilidade, esses produtos despertam a ideia de serem restritos e únicos, aumentando o apelo de aquisição e o senso de urgência.
As edições especiais também oferecem aos consumidores uma experiência única pela possibilidade de ter um produto singular que não está disponível sempre no ponto de venda. Além disso, esses itens geram vínculo emocional, entusiasmo em torno da marca e fortalecem o relacionamento com os consumidores. Na cidade de Petrópolis (RJ), a Cervejaria Bohemia abriga uma loja que oferece produtos exclusivos em edições especiais, disponíveis apenas nesse local. Um exemplo desses produtos é a cerveja Confraria, produzida sazonalmente em lotes limitados e vendida somente nesta loja.
No desenvolvimento de edições especiais, a memória empresarial pode ser uma poderosa ferramenta, tanto no planejamento quanto na criação e no desenvolvimento dos produtos. Assim como nos brindes corporativos e comemorativos, o acervo histórico de uma empresa pode ser incorporado a esses produtos com edições especiais, agregando valor e significado às experiências dos consumidores.
Como usar a memória empresarial na criação de brindes e edições especiais de produtos?
A memória empresarial desempenha um papel estratégico no desenvolvimento de brindes corporativos e comemorativos e também no lançamento de edições especiais de produtos. Usando a história, os brindes e os produtos desenvolvidos ganham um significado mais profundo, por gerarem conexão com os consumidores de forma autêntica, o que fortalece a identidade da empresa. Além disso, um acervo histórico bem organizado pode ser uma fonte valiosa de inspiração, fornecendo conteúdo, informações e imagens para a criação desses itens.
No caso dos brindes corporativos, é possível incluir elementos históricos pontuais que comuniquem a solidez e a reputação da marca, como logotipos antigos, slogans icônicos ou referências visuais que reflitam a trajetória da empresa. Por exemplo, blocos de notas, canetas, mochilas e pen drives podem apresentar o selo "desde..." ou "fundado em..." que remetem à história da empresa.
Já os brindes comemorativos ganham profundidade quando utilizam o acervo histórico. Um exemplo é a coleção de cards distribuída pela Nestlé para parceiros e consumidores com o objetivo de celebrar os 75 anos da empresa no Brasil. Cada card apresentava uma receita no verso e imagens e informações de documentos históricos da companhia, como folhetos, anúncios, fotografias, material de ponto de venda, embalagens e objetos.
Na inauguração da nova sede do Centro de Memória em 2022, a Bosch, uma empresa multinacional alemã que atua em quatro setores de negócios: Mobilidade, Tecnologia Industrial, Bens de Consumo e Energia e Tecnologia de Construção, distribuiu como lembrança 10 tipos diferentes de ímãs retrô, com imagens históricas da empresa.
Nos 35 anos da TAM, antiga companhia aérea que posteriormente passou a se chamar LATAM, um brinde foi distribuído aos colaboradores para marcar a ocasião. Era um álbum de figurinhas que contava a história da empresa por meio de imagens de aeronaves históricas, folhetos, revistas e anúncios da empresa, cartões de embarque e de fidelidade de todos os tempos, e mostrava a evolução da logomarca e o lançamento de serviços novos. Ao compartilhar o seu legado, sua trajetória e a fidelidade aos valores originais, essa ação gerou senso de pertencimento nos colaboradores e fortaleceu a cultura organizacional na empresa.
No caso das edições especiais de produtos destinadas à comercialização, há três usos comuns da memória empresarial:
1. Momentos comemorativos da empresa: lançar edições especiais de produtos específicos para comemorar marcos importantes da empresa é uma maneira de compartilhar a celebração com os consumidores. Ao adicionar elementos que transmitam a importância da história corporativa a esses produtos, é possível aumentar o valor de venda no preço final, além de proporcionar um valor intangível relacionado à reputação da marca.
Para comemorar os seus 150 anos, a Granado lançou uma edição especial de uma lata de metal decorada com a ilustração de antigos produtos, rótulos e elementos visuais do Acervo Granado. Dentro, cinco sabonetes em barra da linha Vintage: Carioca, Suzette, Benjoim, Um Sonho e Bossa.
2. Relançamento de produtos clássicos: analisar a história das marcas e atender aos pedidos dos consumidores nostálgicos pode resultar no relançamento de produtos em edições especiais com forte apelo de vendas, já que além da memória afetiva dos consumidores, esse tipo de edição especial aproveita o reconhecimento e a familiaridade desses produtos. Um exemplo foi o chocolate Lollo da Nestlé, lançado pela primeira vez em 1982 e relançado em 2012.
A pesquisa para a criação da estratégia das campanhas de relançamento e também o estudo de cor e dos signos utilizados na embalagem do produto contaram com o apoio da documentação histórica do Nestlé Centro de Memória. A equipe de design precisou ter acesso às embalagens originais, já que era preciso que as cores do cabelo e do corpo da vaquinha mascote fossem idênticos àquele da década de 1980.
3. Coleções temáticas: criar coleções temáticas com base no acervo histórico da empresa possibilita transmitir a trajetória corporativa de uma forma criativa e envolvente. A coleção histórica das embalagens da Brahma, lançada no mercado em 2008, é um exemplo. Em tiragem limitada, a coleção era formada por 11 diferentes embalagens estampadas com rótulos históricos da marca.
Quando e como começar?
Para explorar as possibilidades de uso da memória empresarial para o desenvolvimento de brindes corporativos, brindes comemorativos e edições especiais de produtos, o primeiro passo é conhecer a história da empresa através de pesquisa e fazer o levantamento do acervo disponível.
Assim, será possível analisar as oportunidades visuais e de informações para os mais diversos formatos, passando dos mais complexos como os livros até os mais simples como um bloco de notas ou uma caneca. Para decidir sobre o formato, também é preciso estudar a ocasião do lançamento do item em questão e o público-alvo a ser atendido.
Para maximizar os resultados e aumentar o alcance das ações envolvendo brindes corporativos, brindes comemorativos e produtos em edição especial, é fundamental investir em estratégias eficientes de divulgação. É essencial desenvolver um plano de marketing bem elaborado, abrangendo diversos canais de comunicação, como mídia tradicional, redes sociais e e-mail marketing.
Além disso, é importante engajar os stakeholders, como parceiros, colaboradores, clientes e consumidores, por meio de conteúdo atrativo, como vídeos, artigos e memes. Parcerias estratégicas com influenciadores podem ser exploradas para ampliar o alcance. Eventos temáticos e ações em datas relevantes também são maneiras eficazes de promover esses produtos especiais. Não se esqueça de realizar campanhas promocionais e investir em publicidade direcionada para aumentar a visibilidade e atrair o público-alvo. Essas medidas combinadas têm o potencial de impulsionar os resultados e o sucesso dessas iniciativas.
É recomendável contar com profissionais ou empresas especializadas que, em parceria com a sua empresa, possam estudar estratégias apropriadas e desenvolver o projeto de forma eficaz. Conte com a experiência da Raiz Projetos e Pesquisas de Histórias para desenvolver ações de sucesso.
Perguntas Frequentes:
O que são brindes corporativos?
São itens promocionais, pequenos presentes oferecidos por empresas a seus clientes, parceiros comerciais ou colaboradores para estreitar o relacionamento. Eles desempenham um papel crucial como estratégia de marketing, visando promover a marca e criar uma percepção favorável da empresa.
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